Контекстная реклама – «за» и «против»!

Как известно, в мире не существует ничего абсолютного. Так и в интернет-рекламе нет ни «абсолютно плохих», ни «абсолютно хороших» методов.

В последние несколько лет контекстная реклама в России и др. странах СНГ уверенно стремится занять лидирующие позиции. В 2007-м году рынок контекстной рекламы превысил рынок медийной рекламы в Интернет.

Что же подразумевается под магическими словами «контекстная реклама»?

Слово «контекст» означает, что это реклама, привязывающая по смыслу к основной информации. Как правило, контекстная реклама располагается на поисковых системах и крупных тематических каталогах и порталах (www.yandex.ru , www.aport.ru , www.mail.ru, www.rambler.ru и др.)

К плюсам контекстной рекламы можно отнести:

  • привлечение активной целевой аудитории;
  • удобство и оперативность при подготовке рекламной кампании;
  • возможность планирования расхода рекламного бюджета и количества переходов на сайт;
  • быстрое достижение первых результатов (видимость сайта в поисковых системах).

К минусам контекстной рекламы, бесспорно, относятся:

  • возможное увеличение рекламного бюджета в ходе борьбы с конкурентами за лидирующие позиции в системе;
  • зависимость эффекта от текущих объемов рекламных средств (кончились деньги – сайт компании исчезает из поисковых систем и с тематических площадок).

Мы считаем, что стратегия интернет-маркетинга должна выстраиваться при использовании всех доступных средств (с учетом ограничений бюджета), но в соответствии с задачами, которые поставлены перед компанией (имиджевая реклама, увеличение продаж, продвижение нового товара на рынок.

Например, если рекламный бюджет небольшой и поставлена задача по увеличению продаж (увеличению числа клиентов, обращений, и т.д.) в сжатые сроки, то мы рекомендуем сразу обращаться к контекстной рекламе.

Но если, поставлена задача по увеличению количества посетителей со снижением в перспективе стоимости одного привлекаемого клиента, то мы рекомендуем поисковое продвижение и/или оптимизацию веб-сайта под поисковые системы.

Как показывает практика, сочетание двух направлений: контекстная реклама и поисковое продвижение (SEO) дают оптимальный результат.

Доверьтесь профессионалам!